Le Japon s'impose comme le premier pays d’origine pour les vols long-courrier vers l'Europe, en tête de la croissance des réservations d'une année à l'autre
Le secteur du voyage en Europe fait preuve de résilience et affiche une croissance au deuxième trimestre 2026, selon un nouveau rapport d’Amadeus, intitulé « Travel Insights 2026 : Focus on Europe », publié en collaboration avec l’Organisation Mondiale du Tourisme (OMT). Entre mai 2025 et avril 2026, les données d’Amadeus Travel Intelligence montrent que le trafic européen de passagers a progressé de 2,3% d’une année sur l’autre, que le taux d’occupation hôtelière a légèrement augmenté de 2 % et que les tarifs journaliers moyens (ADR) ont encore progressé de 7 %. Les voyageurs de 46 à 65 ans, sont le moteur de la demande, et le rapport constate un intérêt croissant pour des destinations en Europe du Nord, centrale et de l’Est.
"Travel Insights 2026 : Focus sur l'Europe transforme nos données concernant les recherches et les réservations de voyages en tendances et en informations exploitables. Si les voyages en Europe comportent leur lot d’incertitudes en raison du contexte macroéconomique, la demande touristique reste stable sur l’ensemble du continent. Nous constatons par exemple une opportunité évidente d’attirer les voyageurs japonais, qui sont à l’origine de la hausse des recherches et des réservations vers l’Europe, et nous observons également un intérêt croissant des voyageurs pour des destinations moins connues. Les organismes de gestion des destinations (DMO) peuvent utiliser ces informations pour transformer la demande des voyageurs en réservations".
Javier Campo SVP Europe, Hospitality, Amadeus
"Aider nos Membres à développer le tourisme de manière durable et inclusive est au cœur de notre mission, et cela commence par une question simple : quelle direction va prendre la demande ? Notre collaboration avec Amadeus vise précisément à y répondre, en mettant des données fiables à la disposition de nos Membres afin qu’ils puissent anticiper les tendances. Et l’évolution de la demande est plutôt encourageante : nous observons un engouement croissant pour des destinations qui donnent encore l’impression d’être des découvertes, au‑delà des capitales maintes fois photographiées, de l’Islande à la Tchéquie. Les destinations qui en bénéficieront le plus seront celles qui auront le courage de se faire connaître avant que le reste du monde ne s’y intéresse".
Shaikha Al Nuwais Secretary-General, UN Tourism
Selon le Baromètre mondial du tourisme publié par l’Organisation Mondiale du Tourisme, l’Europe a enregistré une hausse de 4 % des arrivées de touristes internationaux au premier trimestre 2026, poursuivant ainsi la forte dynamique observée en 2025 (+5 %). L’Europe du Sud et Méditerranéenne et l’Europe du Nord ont toutes deux enregistré une hausse de 4 % des arrivées au premier trimestre 2026, tandis que l’Europe centrale et orientale (+6 %) a consolidé son rebond. L'Europe occidentale a enregistré une hausse de 2 % du nombre d'arrivées.
Évolution des habitudes de voyage : destinations phares et marchés d’origine
Au-delà des destinations touristiques européennes traditionnelles, les données de réservation indiquent une tendance croissante vers des destinations offrant des expériences distinctes et un équilibre saisonnier. La Tchéquie et l’Islande se distinguent comme les destinations les plus prisées parmi les principaux marchés européens, avec respectivement 9 % et 7 % de croissance d’une année à l’autre, ce qui témoigne d’un fort engouement des voyageurs pour les escapades urbaines riches en culture et les voyages axés sur la nature en Europe du Nord et en Europe centrale.
En ce qui concerne les marchés d’origine, les voyageurs japonais sont les plus enclins à faire leurs valises pour se rendre en Europe. Une hausse de 62 % des recherches en provenance du Japon s’est traduite par une augmentation de 12 % des réservations, dépassant de 10 points de pourcentage le Danemark, deuxième marché d’origine en termes de croissance des réservations. Ce taux de conversion est homogène dans toutes les sous-régions européennes, les réservations en provenance du Japon affichant une hausse de +28 % en Europe centrale et orientale, de +14 % en Europe du Sud et méditerranéenne, de +10 % en Europe occidentale et de +8 % en Europe du Nord. Pour les organismes de promotion touristique (DMO) et les compagnies aériennes, cela représente une opportunité évidente, étayée par des données, de développer des campagnes ciblées et des partenariats dédiés sur certaines liaisons, destinés aux voyageurs japonais.
Les voyageurs « haut de gamme » - moteurs de la création de valeur
Les voyageurs âgés de 46 à 65 ans, représentent désormais environ 30 % de la demande totale en Europe, constituant ainsi le segment de voyageurs le plus important. Le rapport « Travel Dreams » d’Amadeus indique que cette génération manifeste un intérêt croissant pour les expériences locales authentiques, la découverte culturelle, le bien-être et un lien plus profond avec les destinations, autant d’éléments qui correspondent parfaitement à l’offre proposée par les pays européens.
Ce profil de voyageur haut de gamme se reflète dans les performances du secteur hôtelier de la région. Le tarif journalier moyen (ADR) s’est maintenu à environ 215 dollars dans toute l’Europe au cours des 12 derniers mois, atteignant un pic à 249 dollars en juin, la France arrivant en tête des marchés principaux avec 441 dollars en juin et 391 dollars en juillet. Le taux d’occupation hôtelière sur l’ensemble du continent s’est maintenu à 73 % ou plus de mai à octobre 2025, avec un pic à environ 80 % en septembre.
Les réservations anticipées viennent également confirmer cette tendance. Près de la moitié des réservations (≈48 %) sont effectuées plus d’un mois à l’avance, ce qui vient étayer les stratégies de marketing et de tarification précoces. Le taux d’occupation déjà enregistré pour septembre 2026 s’élève actuellement à 25 %, contre 22 % pour la même période l’année dernière. Il s’agit là d’un signe précoce mais significatif de l’engagement soutenu des voyageurs tout au long de la saison.
La demande se diversifie et de nouvelles destinations gagnent en popularité
Au-delà des chiffres de croissance globaux, les données mettent en évidence un regain d’intérêt pour les destinations d’Europe centrale et orientale. L'Ouzbékistan et le Tadjikistan occupent les deux premières places en termes de croissance des recherches enregistrées, avec tous deux une hausse de 64 %. Les destinations plus traditionnelles tiennent également bon, avec une forte croissance des recherches pour la Suisse (+36 %), la Suède (+36 %), le Danemark (+34 %), l’Irlande (+33 %), la Belgique (+32 %) et la Norvège (+31 %).
La diversité des destinations qui gagnent en popularité semble indiquer que les voyageurs regardent activement au-delà des destinations traditionnelles et partent à la découverte de nouveaux endroits. Cette tendance offre aux organismes de promotion touristique (DMO) de tout le continent l’opportunité d’accroître leur visibilité grâce à des campagnes différenciées et axées sur des témoignages.
À propos d’Amadeus Destination Gateway
« Travel Insights 2026 : Focus on Europe » s’appuie sur les données d’Amadeus Destination Gateway, qui fait partie de notre offre Amadeus Travel Intelligence. Cet outil combine des données historiques et prospectives sur l’hôtellerie, le transport aérien et les caractéristiques sociodémographiques des voyageurs, issues de la suite de business intelligence d’Amadeus, pour offrir une vision à 360° du parcours du voyageur. Des tableaux de bord intuitifs sont conçus pour aider les destinations touristiques à identifier rapidement ce qui se passe sur leur marché, notamment les recherches de vols, les réservations d’hôtels, les nouvelles tendances, les principaux marchés émetteurs, les profils des visiteurs et la durée des séjours.
Le rapport complet est disponible ici - « Travel Insights 2026 : Focus on Europe ».
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