Según un estudio de Amadeus, más de cuatro de cada diez europeos encuestados ya ha viajado para asistir a un concierto o festival
Los viajeros españoles son los que más interés muestran en descubrir el destino cuando viajan para asistir a un concierto
La música, como los viajes, amplía la mente, abre nuevos horizontes y ofrece nuevas perspectivas. Según AmadeusTravel Trends 2024, este año también serán muchos los que busquen combinar las dos cosas, tras un auge en la asistencia a conciertos y festivales en 2023, que responde a un deseo de reconexión. A medida que nos adentramos en 2024, se espera que la tendencia se acelere, teniendo en cuenta que numerosos viajeros europeos tienen previsto seguir las giras de sus artistas favoritos.
Coincidiendo con un momento en que varios artistas internacionales han anunciado giras europeas para 2024, un nuevo estudio de YouGov para Amadeus, realizado en cuatro países europeos (España, Reino Unido, Francia y Alemania), analiza de cerca este fenómeno del turismo musical. El estudio revela que el 49% de los españoles ha viajado alguna vez para asistir a un concierto o festival (pasando al menos una noche fuera de casa), junto a un 48% de los británicos, el 44% de los alemanes y el 34% de los franceses. Curiosamente, los alemanes son los más aventureros, ya que el 18% de ellos ha viajado al extranjero para asistir a un espectáculo, frente al 11% de los españoles, el 9% de los británicos y el 7% de los franceses.
Asistir a un concierto o festival en otra ciudad tiene un coste, y el 40% de los españoles encuestados se plantearía gastar menos de 300 euros/£, sin incluir el coste de las entradas para el concierto. Los británicos fueron, no obstante, los más frugales. En torno al 58% de aquellos que ya han viajado a un concierto se gastaría menos de 300 libras esterlinas (2) en el futuro. Por el contrario, España (38%) y Francia (35%) son los países que más gastan, con festivaleros capaces de gastarse entre 300 y 600 euros, sin incluir las entradas. De hecho, en España, el 13% de los aficionados a la música que habían viajado anteriormente para asistir a un evento musical en directo estaría dispuesto a gastar más de 600 euros para volver a hacerlo.
Christian Boutin, SVP de Customer Success EMEA de Amadeus, afirmó: "Para crear una mejor experiencia de viaje es necesario entender cómo piensan los viajeros. Por eso estamos promoviendo en todo el sector la idea de que "el viajero es lo primero". Los estudios de consumo muestran que este año los viajeros buscan nuevas experiencias. ¿Qué mejor experiencia puede haber que viajar a un festival de música o a un concierto con amigos, familiares o incluso con otros aficionados afines? Con las actuaciones en el horizonte de artistas como Taylor Swift y Coldplay, estamos viendo una fuerte demanda en toda Europa de viajes, tanto nacionales como internacionales, impulsada por las actuaciones en directo."
A la hora de sacar el máximo partido a un viaje, los españoles son los que más se animan a explorar el destino cuando viajan para ver a un artista en directo. El 79% de los encuestados aprovecharía para visitar los alrededores. Esta cifra contrasta con el 67% de los viajeros franceses, el 64% de los viajeros británicos y el 58% de los alemanes. Además, contrariamente a lo que podría pensarse, viajar para ver un concierto no se limita a los festivales de verano. Las encuestas revelan que la mayoría de los españoles (58%) y británicos (57%) podría viajar por este motivo en cualquier época del año. Del mismo modo, el 43% de los viajeros españoles encuestados afirmó que viajaría a un evento musical con amigos, frente al 38% de los franceses, el 37% de los británicos y el 32% de los alemanes. El 10% de los alemanes no tendría inconveniente en ir solo.
Asimismo, los propios datos de búsqueda de vuelos de Amadeus evidencian también la intención de viajar en torno a grandes acontecimientos musicales. Para la gira Eras de Taylor Swift en 2024, los datos muestran que:
- Las búsquedas internacionales de viajes a París (Francia) para siete o más días coincidiendo con las fechas de los conciertos aumentaron un 21%3
- Los países con un notable aumento de las búsquedas de vuelos a París coincidiendo con las fechas del concierto de Taylor Swift fueron Austria, Bélgica, Suiza, Alemania, Dinamarca, Finlandia, Irlanda, Países Bajos, Noruega y Estados Unidos.
- Los viajes de siete o más días resultaron ser los más populares entre los visitantes internacionales de Madrid. Los volúmenes de búsqueda de vuelos para un viaje de esta duración aumentaron una media del 23%.4Por su parte, los viajeros nacionales prefirieron los viajes más cortos, que aumentaron un 18% en el mismo periodo.
- Entre el anuncio de las fechas de la gira por el Reino Unido y la apertura de la venta de entradas, las búsquedas de vuelos nacionales de distintas duraciones que cubrían las fechas de los conciertos aumentaron un 80%.5
(Nota: Todas las cifras se basan en comparaciones de búsquedas de vuelos semanales medias en 2023).
Para los conciertos de Karol G en Madrid, los datos de búsqueda de vuelos de Amadeus muestran que:
- En la semana anterior a la apertura de la venta de billetes, las búsquedas de vuelos nacionales a Madrid, España, aumentaron un 187% de una semana a otra.6
- En comparación con la misma semana de 2022 (semana 49), la actividad de búsqueda aumentó un 84% interanual.
Metodología
Los resultados de la encuesta se basaron en un panel propio de YouGov, compuesto por 6,299 viajeros de cuatro mercados -Francia, Reino Unido, Alemania y España- en noviembre de 2023. Para consultar los resultados completos, visite el sitio web Amadeus.
Origen de los datos de búsqueda de vuelos
Estos datos se basan en la investigación de los equipos de ciencia de datos de Amadeus. Los datos proceden de un conjunto de datos de búsqueda personalizado, Amadeus Master Pricer y Amadeus Agency Insights. Amadeus Air Search Travel Data es el conjunto de datos aéreos más completo del sector de los viajes e incluye transacciones de compra realizadas por más de 2.500 clientes, incluidas las principales agencias de viajes del mundo. Consiste en datos consolidados generados por transacciones diarias.
1Francia, Reino Unido, Alemania y España
2Esta cifra se refiere al coste del viaje y no incluye el coste del acto en directo.
3Semanas 27-28, 2023
4Entre las semanas 23-28 de 2023
5Entre las semanas 26-28 de 2023
6Entre las semanas 48 y 49 de 2023
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